放弃平台战略,网易教育重心转向自营课程

2019-03-20

“教育版淘宝”,2019年,网易抛弃了这个互联网巨头们纷纷下注的概念,转向拥抱自营教育内容。

2月21日,网易CEO丁磊在2018年第四季度财报电话会上提出“在线教育是一个重要的业务方向”,教育与电商、音乐并列为2019年三大布局领域。3月18日,网易有道宣布合并原集团教育产品部,“网易教育”开始与“网易有道”划上等号。

网易有道CEO周枫宣布,这场合并的第一件任务,就是将原本引入第三方的教育电商平台“网易云课堂”,改变为只提供自营的IT培训课内容。网易云课堂将只突出IT培训内容,IT之外的内容,同类课程和团队人员将与“有道精品课” 合并,而位于杭州的教育产品部人员,并不会大规模迁到北京。

对于“平台转自营”的调整,周枫对界面教育记者解释,这是网易运行平台、自营两类业务之后做出的选择。

教育电商从2012年起,成为网易、阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头布局教育的方式。互联网公司们携带流量、技术优势入场,签约第三方课程供应商,为用户在平台上提供多种在线课程选购。

“教育产品其实比较特殊。如果一个学生想购买一个课程,那我们为他提供一万种选择,并没有任何意义。”周枫告诉界面教育记者,学生在海量选择中,很难找到最合适的课程。一旦学生购买了平台上质量较差的课程,不仅导致学生浪费大量时间,还将让教育平台的口碑大幅下降。

网易转向了押注自营,试图增强自身对内容的控制力,提供少而精的课程。周枫表示,网易有道将签约、并购在线教育的内容团队,提高网易的教育内容水平,包括视频课、课程练习和其他相关服务。

除了成人,K12阶段学生将成为网易更重视的消费人群。

有道精品课是网易K12在线教育的主要产品。2018年,网易有道营收增长60%,排名第一的营收来源是有道精品课,其中K12培训的付费用户增长5倍,业务营收增长3倍。网易有道公布,初中课程在2019年第一季同比增长了290%。

为了扩大K12学生流量,网易在2019年上线“有道少儿词典”,在词典功能之外增加了针对少儿用户的语音跟读、笔顺跟写、自然拼读等功能,为K12付费培训课程导流。新兴的少儿编程也成为网易有道重视的新业务,目前已推出瞄准信息学奥赛培训的“有道小图灵”,以及偏向素质教育的“网易卡搭编程”,用户数量在200万以上。

丁磊在电话会上提出,将利用网易集团资源,对网易有道的在线教育进行矩阵式配合。周枫对界面教育记者表示,网易集团已向教育业务提供资金、流量支持,教育产品将与网易集团更多产品联动。

来源:界面新闻

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